Представители власти, культуры и бизнеса обсудили, как творческие проекты становятся проводниками традиционных ценностей и формируют мировоззрение молодежи. Дискуссия на эту тему прошла в Москве, во время заседания подкомиссии по ценностно ориентированным креативным индустриям на площадке комиссии Госсовета по направлению «Культура и традиционные духовно-нравственные ценности».
«В повестке дня проекты, которые формируют образы, смыслы, модели поведения. Это то, что позволяет нам обеспечивать преемственность поколений. Крайне важно, чтобы эти проекты были ориентированы на молодежь и школьников — тех, кто будет строить нашу страну. Это поколение в 2030 году впервые придет на выборы Президента России, и нам не все равно, с какими ценностями и смыслами они туда придут. Культурное многообразие — наша геополитическая конкурентоспособность, но единство обеспечивается общероссийской гражданской идентичностью», — отметил заместитель начальника управления Президента по общественным проектам Александр Журавский.
По мнению руководителя Национального центра исторической памяти при Президенте РФ Елены Малышевой, роль креативных индустрий важна и в формировании массовой культуры памяти.
«Историческая память — это не набор разрозненных фактов, а система смыслов, формирующих национальное мировоззрение. У креативных индустрий колоссальный потенциал — и на ценностном уровне, и на инструментальном. Они могут вовлечь в сохранение памяти тех, кто раньше был далек от истории: ИТ-разработчиков, архитекторов, художников. Эта творческая составляющая — огромный ресурс», — заявила Елена Малышева.
Свое видение обсуждаемой темы представил министр экономики Бурятия Владимир Хингелов. Он рассказал, как в его регионе креативные индустрии становятся главным проводником традиционных духовно-нравственных ценностей.
«Республика Бурятия — это уникальный симбиоз культур: буддийская, православная традиция, старообрядчество, казачество, кочевая идентичность. Сегодня этот сплав лег в основу креативных проектов, которые на понятном молодежи языке транслируют ценности патриотизма, крепкой семьи и единства нашего многонационального народа», — сообщил Владимир Хингелов.
Участники заседания с интересом выслушали выступление Артема Зацепина, автора молодежной музыки и песен из Воронежа, известного как Том Космос. Он считает, что способ диалога с поколением digital имеет решающее значение.
«Молодежь растет на новой этике, сформированной digital-пространством. Она не любит нравоучительность и навязанные идеи, все пропускает через ироничный взгляд, любит гиперболизировать до смешного. Для них тема патриотизма часто кажется зашоренной. Подростки и молодые слушатели отторгают назидательный тон. Считаю, что смыслы должны быть встроены в интересную музыку, визуал, личность артиста. Ценности работают через эмоции, а не через декларации», — сказал Артем Зацепин.
Тему продолжил также продюсер Эльман Зейналов. Его музыкальный лейбл объединяет уже более шести артистов, которые популярны не только у российской, но и у зарубежной аудитории.
«В наших песнях нет разрушающих ценностей. Они про семью, любовь, про то, чтобы все принимали семью как настоящий дом, вторую половину — как что-то безумно важное, про родителей. За последнее время мы собрали более 2 миллиардов просмотров клипов, в том числе 350 миллионов прослушиваний только за 2025 год. Это колоссальные цифры. Мы выходим далеко за пределы СНГ: в Индии наши песни набирают несколько миллиардов прослушиваний, в Китае есть треки, ставшие очень популярными», — прокомментировал Эльман Зейналов.
Одним из ярких примеров соединения традиций и современности стал проект Северного русского народного хора «Песни Северной Двины». В него вошли шесть народных песен с авторской обработкой, сохранившей самобытность и аутентичность. В итоге получились тренды, которыми восхищается молодежь.
Такого же успеха добился и проект «ЮДОНМА» из Бурятии, в котором народные мотивы соединяются с такими направлениями, как world music, этноэлектроника и folk-pop.
Другим примером может послужить культурный кластер, который создается в Крыму на базе восстановленного музея Константина Коровина. Эта инициатива объединяет реставрацию исторической памяти с актуальными ценностями и новыми смыслами.
Научный руководитель проекта «ДНК России», проректор РАНХиГС и руководитель Экспертного совета при комиссии Госсовета по направлению «Культура и традиционные духовно-нравственные ценности» Андрей Полосин предложил провести в июле расширенное заседание совместно с подкомиссией по сохранению исторической памяти и сместить фокус с охраны наследия на механизмы его воспроизводства в будущем.
«Я обращаюсь к членам подкомиссии и приглашенным гостям: если есть конкретные предложения, основанные на предыдущем опыте и наработанных методиках, которые можно было бы возродить и перезапустить, сейчас самое время с ними выйти», — сказал в финале заседания руководитель профильной комиссии Госсовета, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов.
Ранее на заседании комиссии Госсовета по направлению «Экономика данных» предложили тиражировать по регионам лучшие ИИ-практики.
