Расчет, умеренность и трудолюбие — вот мои три верные карты, говорил молодой Германн из «Пиковой дамы». Нынешняя молодежь приобщается к культурному наследию с помощью еще одной карты — Пушкинской. На нее государство переводит деньги, которыми можно оплатить билеты в музей, кино или театр, на концерт или выставку. С 2026 года банком — оператором карты станет ВТБ. Объясняем, как получить Пушкинскую карту и какие возможности она открывает.
Как работает Пушкинская карта и почему о ней все говорят?
Стать владельцем именной Пушкинской карты может любой россиянин в возрасте от 14 до 22 лет. На нее ежегодно начисляется 5 тыс. рублей. Эти средства можно расходовать на культурный досуг. Проект стартовал в 2021 году по поручению Президента РФ Владимира Путина, а с 2025-го стал одной из ключевых инициатив нацпроекта «Семья».
Как объяснить подростку простыми словами, что представляет собой Пушкинская карта? Примерно так: это не обычная банковская карта, это твой абонемент в мир культурной тусовки. Проект запустили, чтобы ты и твои друзья не зависали в телефонах, а могли за государственный счет ходить на все, что вызывает положительные эмоции, — от драматических спектаклей на большой сцене до инди-концертов в уютных подвальчиках.
Представь: каждый год государство кладет тебе на карту 5 тыс., чтобы ты их потратил на новые впечатления. Не на бургеры и чипсы, а на крутые концерты, арт-выставки, премьеры фильмов, которые все обсуждают в соцсетях. «Пушка» — модный лайфхак! Проводи время так, что позавидуют даже топовые блогеры.
Самый главный вайб программы — она не заставляет тебя любить оперу. Она дает возможность попробовать разное и найти то, что зайдет именно тебе.
Сегодня Пушкинской картой пользуются более 12 млн школьников и студентов. К проекту присоединились свыше 11 тыс. учреждений культуры, в том числе Государственный исторический музей, Третьяковская галерея, Эрмитаж.
Культурный трек: на что молодежь реально тратит деньги
Статистика отражает самые популярные тренды «пушкинистов».
Театры (41% всех покупок) — абсолютный хит. И это не только классические спектакли, но и авангардные постановки, например современные прочтения классики с мощной визуалкой и саунд-дизайном. Это тот самый контент, про который потом пишут посты и снимают рилсы.
Кино (18%) — старый добрый формат, который не сдает позиций. Возможность потратить до 2 тыс. рублей на российские фильмы — хороший повод сходить на новый блокбастер или поддержать локальный фестиваль независимого кино. Экономия на билете — значит, можно взять побольше попкорна.
Выставки и концерты (по 16%) — для тех, кто ищет уникальный контент. Современное искусство на выставках — это не только картины в рамочках. Это инсталляции, медиаарт, VR-проекты. А концерты — от камерных акустических вечеров до громких фестивалей под открытым небом. Именно здесь ловятся те самые кадры, которые собирают тысячи лайков.
Оставшуюся долю занимают музеи. И отнюдь не экспозиции пыльных костей динозавров. Современные музеи предлагают немало цифровых решений, которые будоражат все органы чувств и буквально переносят в прошлое. Виртуальные лекции и туры тоже можно оплатить картой.
Афиша доступна на портале «Культура.РФ» и в мобильном приложении «Госуслуги Культура». «Пушкой» можно пользоваться в любом из городов России, если там есть участники проекта. Это хорошая возможность спланировать культурный трек на каникулах или в дни путешествий.
Как стать владельцем Пушкинской карты
Если вам от 14 до 22 лет и на руках российский паспорт, вы в игре. Карта действует до конца календарного года, в котором ее владельцу исполнится 23 года. То есть если день рождения в октябре 2026-го, то до 31 декабря ты еще успеешь посетить пару-тройку выставок и закрыть сезон эпичным концертом.
Как оформить Пушкинскую карту в 2025–2026 годах
Получить Пушкинскую карту предельно легко.
Шаг 1. Для начала следует завести учетную запись на «Госуслугах» и подтвердить ее. Если такая запись уже есть, этот шаг можно пропустить.
Шаг 2. Есть несколько способов оформления «Пушки».
-
Через портал «Госуслуги». Достаточно войти в свой аккаунт и подать заявку. Виртуальная карта будет готова через несколько минут после того, как заявку одобрят.
-
Через приложение «Госуслуги Культура». Его надо установить на смартфон, например, из RuStore, а затем пройти авторизацию с помощью логина и пароля от «Госуслуг».
-
Через мобильное приложение банка-оператора. До конца 2025 года оператором выступает «Почта Банк», с 2026 года этот статус перейдет к ВТБ. Через «Госуслуги Культура» можно оформить и пластиковую карту, забрав ее позже в отделении банка.
-
Лично в отделении банка-оператора: не забудьте взять с собой паспорт и СНИЛС.
Шаг 3. Выбираем карту — виртуальная или пластиковая.
-
Виртуальная карта. Выдается моментально и бесплатно. Оптимальный выбор для любителей покупать билеты через интернет.
-
Пластиковая карта «Мир». Удобна для того, чтобы расплачиваться на кассах учреждений культуры. Выпуск бесплатен.
Шаг 4. Пушкинскую карту не требуется активировать, после оформления ей можно пользоваться сразу. При оплате билета на сайте-партнере надо выбрать способ оплаты «картой "Мир"», после чего указать реквизиты из приложения «Госуслуги Культура».
Каков баланс Пушкинской карты: лимиты и траты
Лимит — 5 тыс. рублей. Именно столько перечисляет государство на вашу карту 1 января ежегодно. Если карта будет оформлена в любой другой день, сумма все равно поступит целиком.
Правила пользования Пушкинской картой
Условия прозрачные:
-
«Пушкой» можно оплатить только билеты на культурные мероприятия. Любые другие операции (обналичка, перевод, покупка бутерброда в театральном буфете) не предусмотрены.
-
Карта именная, то есть персональная. Купить билеты для друзей или членов семьи не получится. Это основная мера борьбы с мошенничеством.
-
Остаток денег на карте не переносится на следующий год, он сгорает в новогоднюю ночь вместе с фейерверками.
С 2026 года у «Пушки» меняется банк-оператор
Главная новость для держателей Пушкинской карты: в следующем году банком-оператором будет не «Почта Банк», а ВТБ. Пушкинские карты от «Почта Банка» будут активны до 31 декабря, а точнее до 15:00 по московскому времени. Чтобы продолжить пользоваться программой в 2026 году, «Пушку» надо будет переоформить. Это займет всего несколько минут.
До 28 декабря 2025 года заявления на выпуск новой карты принимает «Почта Банк»: заявку можно подать через сайт банка или в приложении «Госуслуги Культура». С 29 по 31 декабря подача заявлений приостановится из-за технических работ.
Прием заявок возобновится с 15:00 по московскому времени 1 января 2026 года через «Госуслуги Культура», «ВТБ Онлайн» (если вы клиент ВТБ), а с 12 января — и лично в офисах ВТБ.
Условия программы останутся прежними.
Тратимся с умом и стилем: неочевидные подсказки
Речь не только о том, чтобы купить билет. Речь о том, как сделать это частью своего личного бренда.
Создавай тематические культурные челленджи
Например, «Посетить пять выставок современного искусства за месяц» или «Закрыть топ-5 спектаклей сезона по версии...». Рассказывай об этом в блоге или сторис — это живой и уникальный контент, который выделит тебя на фоне однообразных селфи.
Используй карту для свиданий
Серьезно! Вместо похода в торговый центр предложи сходить на иммерсивный спектакль, где вы оба станете участниками действия, или на концерт малоизвестной, но перспективной группы. Такой опыт запомнится надолго.
Исследуй локальные места
Не гонись только за большими федеральными музеями. В каждом городе есть маленькие галереи, независимые театры и арт-пространства, которые создают невероятную атмосферу. Часто именно там рождаются будущие тренды, и ты сможешь одним из первых рассказать о них миру.
Планируй бюджет
5 тыс. рублей — это четыре-пять хороших мероприятий в год. Не стоит пытаться потратить все в январе. Распредели траты так, чтобы охватить разные сезоны: осенний кинофестиваль, зимний балет, весеннюю выставку уличных художников, летний опен-эйр.
Комбинируй с другими студенческими скидками
Многие площадки дают дополнительную скидку по студенческому билету. Все нюансы уточняй при покупке!
Пушкинская карта — драйвер обновления репертуара
С ростом популярности «Пушки» многие театры обновляют свой репертуар, адаптируя его под запросы молодежи.
«В 2025 году в афише представлено как никогда много документальных спектаклей, посвященных истории научных открытий, биографиям земляков, героев малых городов, сел, деревень, основанных на краеведческом материале, архивных данных, экспедиционных записях», — перечисляет Мария Якунькина, заведующая отделом информации Государственного российского дома народного творчества имени Поленова.
С другой стороны, молодежные активности ассоциируются с современными технологиями.
«Учреждения культуры включают ИT в свои квесты — исторические, литературные, краеведческие. Это один из самых популярных форматов, предлагаемых по Пушкинской карте», — поясняет Мария Якунькина.
А Дом народного творчества и досуга Санкт-Петербурга предлагает познавательные программы с очками дополненной реальности. Они помогают ребятам визуализировать события былой эпохи.
Культурный багаж Пушкинской карты
Презентация проекта состоялась в августе 2021 года в Государственном музее изобразительных искусств имени Пушкина.
«С появлением Пушкинской карты доля молодежи в структуре нашей аудитории выросла примерно с 12 до 17%, — отмечает начальник отдела по работе с посетителями ГМИИ имени Пушкина Марина Жучкова. — Раньше ребята в основном покупали входные билеты, но благодаря карте они стали чаще посещать экскурсии, образовательные мероприятия, циклы лекций».
Музей адаптировал свою программу событий под Пушкинскую карту. «У нас много годовых и даже многолетних программ для молодежи, но многие из них дороже 5 тыс. рублей, — поясняет Марина Жучкова. — Запуск Пушкинской карты стимулировал нас разрабатывать более короткие программы, интенсивные курсы, которые вписывались бы в ценовой лимит. И мы привлекли ребят, которые были не готовы заниматься по два-три года».
Уже несколько лет в России проходит акция «Веди родителей в музей», этим летом к ней присоединился ГМИИ имени Пушкина. Если ребенок приобретал билет по Пушкинской карте, то он мог купить своим родителям еще два билета со скидкой. По словам нашей собеседницы, эффект был весьма заметный.
«Пушкинская карта как раз рассчитана на то, что ребята придут в музей, узнают что-то новое, и у них постепенно сформируется устойчивый интерес к российской культуре, — заключает Марина Жучкова. — Так и происходит».
