Страны БРИКС подписали дорожную карту о сотрудничестве в сфере туризма. Государства — участники объединения планируют создать платформу цифровых решений в сфере туризма, совместно развивать компетенции туроператоров, продвигать свою зеленую инициативу в этой области и укреплять деловые связи в сфере туризма. Рассказываем, как прошел первый Туристический форум БРИКС в Москве.
Взаимный поток
БРИКС создавалась как объединение пяти государств: Бразилии, России, Индии, Китая и Южно-Африканской Республики. Именно от первых букв английских названий этих стран и родилась аббревиатура BRICS. Однако сегодня к союзу присоединились Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Иран, Египет и Эфиопия, уже ведутся переговоры о вступлении в организацию новых членов из Южной Америки, Африки и Азии, а также с Ближнего Востока.
Взаимный туристический поток между Россией и странами БРИКС только за первую половину этого года превысил 1,5 млн человек — это в четыре раза больше, чем в прошлом году. Потенциал и вовсе оценивается специалистами в 20 млн человек к 2030 году. Участники объединения отмечают рост интереса к таким путешествиям и делают все возможное, чтобы максимально упростить поездки.
Россия, в частности, запустила выдачу единых электронных виз для граждан 55 государств с 1 августа 2023 года. За время реализации проекта по таким визам в нашу страну приехало уже 300 тыс. человек, и более 60% из них именно из стран БРИКС. Также РФ запустила безвизовые групповые туристические обмены с Китаем и Индией — менее чем за год по этой программе прошло более 450 тыс. взаимных поездок. Запуск такого механизма сейчас обсуждается с Индией.
Для того чтобы еще эффективнее развивать туризм внутри объединения, 21 июня в Москве провели первый Туристический форум БРИКС. На нем министры туризма государств — участников объединения подписали дорожную карту о сотрудничестве в этой сфере и рассказали, каких результатов планируют достичь в будущем.
По словам главы Минэкономразвития России Максима Решетникова, у стран БРИКС огромный потенциал.
«На БРИКС приходится треть суши и почти половина населения мира. У нас уникальное культурное и духовное наследие, много красивых мест для путешествий и представлены самые разные виды отдыха. Наша задача — реализовать потенциал сотрудничества в БРИКС, повысить среднюю долю туризма в экономиках наших стран с нынешних 4,8% до как минимум 8%. То есть до показателя, на который уже выходят страны с развитым туристическим сектором», — отметил министр.
Совместное развитие туризма
Максим Решетников также подчеркнул, что участники БРИКС разделяют взгляды на многие вопросы, а реализация совместных программ позволит внести вклад в развитие не только туризма, но и смежных отраслей: например, образования, транспорта и инноваций.
«Туризм сегодня гораздо шире, чем было принято считать еще несколько лет назад. В наших странах линейка туров стала гораздо более разнообразной для потребителя, инфраструктура создается и развивается уже по новым стандартам, внедряются новые сервисы, в том числе на основе искусственного интеллекта, цифровизации. Одновременно с этим растет качество жизни местного населения, и в этом плане туризм становится гораздо более инклюзивным, и все понимают, что он идет рука об руку с повышением качества жизни людей на местах, формирует мощный фундамент экономического сотрудничества наших стран», — заявил Решетников.
Председатель московского комитета по туризму Евгений Козлов выдвинул идею укреплять межгосударственные связи на местном уровне. Он заявил, что власти российской столицы предлагают создать Клуб туристических городов.
«Уже более двух третей населения мира живут в городах. И дальше урбанизация неизбежна, и полагаю, что взаимодействие между городами внутри БРИКС потенциально несет выгоды каждой из сторон. И поэтому мы сегодня выходим с инициативой о создании Туристического клуба городов БРИКС и приглашаем к сотрудничеству каждый город, каждую туристическую дистанцию для обмена опытом», — отметил Козлов.
Общение предложено организовать онлайн, однако в перспективе можно будет проводить и личные встречи. Чтобы вместе с туристами из государств-участников объединения в различные города БРИКС приезжали также представители власти и бизнеса.
В целом Москва — яркий пример туристического обмена в рамках БРИКС. Если до пандемии доля гостей из стран БРИКС в общем числе посещающих столицу иностранцев составляла 15-25%, то сегодня — уже 40%. Только в первом квартале этого года в Москве побывали 130 тыс. жителей государств БРИКС, а к концу 2024-го ожидаются 600 тыс. таких туристов.
Разнообразие и цифровизация
В рамках форума также обсудили, чем можно удивить туристов, которые уже видели если не все, то очень многое. По мнению экспертов, секрет в создании уникального туристического продукта: если у региона есть «изюминка», и он ярко ее продвигает, активно рекламирует, то в него потянутся туристы, в том числе из других государств.
«Открывать Россию нужно зимой. Я могу сказать на основе личного опыта, поскольку уже много лет живу в России. В этой стране можно насладиться гармонией восточной и западной архитектуры, уникальной природой, прекрасной национальной кухней. Как подсказывает мой опыт, россияне — одни из самых гостеприимных людей на Земле, и это серьезно привлекает туристов из других стран. Добавьте к этому упрощенный процесс получения визы для путешественников и получите невероятно привлекательное туристическое направление. Жители Индии в последнее время стали путешествовать больше чем когда-либо, и Россия одна из самых популярных стран для посещения», — отметил президент индийского центра содействия международным инициативам Ришабх Сетхи.
Как рассказала директор Центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова, по данным за первый квартал этого года, въездной поток из арабских стран уже в 7 раз выше, чем в 2023 году, а из стран СНГ — на 20% больше. При этом 65% иностранных гостей готовы пожертвовать другими статьями личного бюджета ради поездок за рубеж.
При этом, по словам эксперта, сегодня путешественники стали гораздо более требовательными. Многие совершают поездки по принципу setjetting — то есть целенаправленно едут по местам событий из фильмов и книг. Также большинство путешественников ориентируется в своем выборе на социальные сети: в арабских странах на Snapchat, а в КНР — на WeChat. Кроме того, практически все сегодня активно используют цифровые технологии: около 70-80% бронирований гостиниц происходят онлайн, и рынок подстраивается под нужды потребителей: более половины агрегаторов используют технологии искусственного интеллекта для более эффективного подбора предложений.
Российские власти отслеживают все тренды и стараются следовать им. В частности, уже создан единый бренд Discover Russia, который помогает туристам из-за рубежа сориентироваться в необъятной России и еще больше узнать о нашей стране. Гостям у нас всегда рады.
«Коллеги, не могу не поделиться новостью. Только что приземлился первый прямой рейс из Тегерана в Сочи, и первых иранских туристов тепло встретили на сочинской земле», — заявила Максутова.
Узнайте больше о том, как выбрать лучшее место для отдыха в этом году, в нашем материале.
