Капитал вдохновения: как в России формируется креативный код

Кино, программное обеспечение, дизайн, рестораны — все это разные направления креативной экономики. Этот сектор сейчас развивается быстрее других отраслей экономики в нашей стране. 9 октября в Санкт-Петербурге стартовал отраслевой форум «Креативный код. Россия».

В пленарной сессии «Код креативной экономики России: Государство. Регионы. Бизнес» участвовали заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова, ответственный секретарь бюро Высшего совета «Единой России» Денис Кравченко, вице-губернатор Санкт-Петербурга Кирилл Поляков и генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина. Они обсудили, как формируется креативная экономика России и какие вызовы стоят перед отраслью в ближайшие годы.

Креативный город

Санкт-Петербург стремится закрепить за собой статус креативного центра страны. Как подчеркивают организаторы, форум должен стать площадкой для обмена опытом и формирования стратегий, которые позволят развивать новые таланты и укреплять региональную экономику через креативную индустрию.

Дискуссии форума «Креативный код. Россия» посвящены 16 направлениям отрасли, включая:

• медиа и СМИ;

• телевизионные программы и фильмы;

• программное обеспечение;

• рекламу и пиар;

• дизайн;

• архитектуру и урбанистику;

• гастрономию;

• музыку.

Все направления креативной экономики представлены в Санкт-Петербурге, подчеркнул вице-губернатор Кирилл Поляков. По его словам, креативные индустрии становятся движущей силой развития города.

«Буквально четыре-пять лет назад про креативную экономику никто не говорил. Сегодня в Петербурге развиваются все направления — от моды до видеоигр. И наша задача — своевременно поддерживать бизнес, а не мешать ему», — заявил вице-губернатор.

Петербургская модель демонстрирует, что сотрудничество властей, малого бизнеса и креативной индустрии может приносить результаты. В городе действует несколько центров поддержки предпринимателей, в которых можно получить консультацию, льготный заeм или площадку для реализации идей.

В частности, с 2024 года Фонд микрофинансирования субъектов малого и среднего предпринимательства Санкт-Петербурга увеличил лимит льготных займов до 20 млн рублей под 5% годовых. Средства можно потратить на открытие собственного производства, магазина или ресторана.

Еще одним успешным примером стала программа «Петербургский дизайн». По ней город за свой счет арендует торговые площади и предоставляет их начинающим дизайнерам для презентации коллекций. Если вещи находят спрос у покупателей, автор получает сертификат на бесплатный пошив и поддержку при продвижении бренда. К данному моменту помощь получили более 400 человек.

«Наша задача, чтобы малый бизнес, в том числе креативный, становился средним. Средний бизнес становился крупным, а крупный развивался в огромные корпорации. В Петербурге действительно есть уникальная почва для развития креатива. Город похож на музей под открытым небом, а его атмосфера вдохновляет всех, кто прогуливается по улицам», — заметил Кирилл Поляков.

Алексей Даничев/РИА Новости

Креатив как новая валюта

Креативная отрасль растет быстрее, чем другие сектора экономики России. Об этом заявила заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова.

По данным Правительства РФ, на креативную индустрию в России приходится 4,1% от ВВП страны, а число занятых в ней людей достигло 5,4 млн.

По ее словам, ценность креативной экономики заключается в создании добавленной стоимости за счет бренда, эмоций и впечатлений. В качестве примера она упомянула компанию, производящую игрушки «Лабубу». Сейчас эта компания превзошла по капитализации ряд ИТ-гигантов.

«Когда мы платим за эмоцию, за впечатление — это и есть стоимость товарного знака. Но если мы еще и персонализируем продукт, сотрудничаем с известными медийными лицами, то его стоимость может увеличиться многократно», — подчеркнула Татьяна Илюшникова.

1. Ядро — креативные индустрии: медиа, дизайн, мода, гастрономия.

2. Сопутствующие отрасли, такие как специализированное образование, оборудование, программное обеспечение.

3. Традиционные секторы — машиностроение, сельское хозяйство, где креатив проявляется в брендинге и дизайне.

Она напомнила, что Президент России Владимир Путин поставил амбициозную цель — к 2030 году креативная экономика должна достигать 6% в ВВП страны. Для этого важно учитывать особенности развития и поддержки креативных индустрий.

Читайте по теме Экономика предложений: как креативная индустрия формирует будущее России 08 октября 2025

Как отметила Татьяна Илюшникова, креативные индустрии развиваются неравномерно. Их можно разделить на три группы:

1. Лидеры, которые вносят более 80% в развитие креативной экономики;

2. Направления, которым нужны дополнительные меры поддержки для раскрытия своего потенциала;

3. Отстающие индустрии, требующие внедрения новых технологий, в том числе ИИ, и платформенных решений для трансформации накопленного опыта в экономические показатели.

«Поэтому, даже работая с различными 16 индустриями, мы понимаем, что работать с ними нужно по-разному», — заявила Татьяна Илюшникова.

Виталий Невар/РИА Новости

Креативные регионы

С 5 февраля 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». Как указал ответственный секретарь бюро Высшего совета «Единой России» Денис Кравченко, принятие документа стало поворотным моментом, поскольку вектор развития креативной экономики был изменен с отраслевого на комплексный.

Благодаря ему власти субъектов РФ получили больше полномочий, что позволяет им гибче реагировать на запросы бизнеса.

При этом около 75% доходов всей креативной экономики страны приходится на 10–15 регионов.

«Это говорит о том, что нам необходимо в хорошем смысле выравнивать или подтягивать те регионы, где вклад креативных индустрий не столь значителен», — пояснил Денис Кравченко.

Читайте по теме Открыть кафе или построить завод: как пользоваться инвестиционной картой России 22 апреля 2025

Для этого Министерство экономического развития подготовило два каталога: один с федеральными мерами поддержки, который будет полезен как предпринимателям, так и командам региональных правительств, а второй с рекомендациями по использованию федеральных ресурсов.

«Важно, чтобы регионы, которые еще не вовлечены в работу с креативными индустриями, увидели в этом не рутину, новую обязанность, а новые возможности. И вот как раз креативная отрасль позволяет расти региональной экономике быстрее. То есть двукратными темпами позволяет решать не только экономические задачи, но и удерживать молодежь, предоставлять возможность для самореализации и транслировать смыслы, рассказывать о своем регионе не только в России, но и за ее пределами», — подчеркнула Татьяна Илюшникова.

Тренд на интеграцию

Генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина добавила, что креативная экономика неразрывно связана с национальными целями — цифровизацией, технологическим лидерством, развитием комфортной городской среды и туризма.

«Если пять лет назад мы только начинали говорить о креативных индустриях как о самостоятельном секторе экономики, то сейчас тренд уже на совмещение», — сказала она.