«Пока не попробуешь, не получится»: создатель «Ситуации» — о производстве медиа в глубинке

Наш герой вырос в Сосновоборске — небольшом городке, откуда часто уезжают в поисках больших возможностей. После вуза Илья Свешников вернулся туда с видеокамерой — и создал «Ситуацию», блог-шоу о малых городах Красноярского края. Этот проект принес ему победу в номинации «Время молодых» на Всероссийской молодежной премии «ШУМ». Мы поговорили с Ильей о том, с чего все начиналось, и почему медийщику не обязательно покорять мегаполис, чтобы получить федеральное признание.

— Илья, для тех, кто еще не смотрел ваше блог-шоу, расскажите вкратце, в чем его «соль»?

— В том, чтобы показать, чем заняться в маленьком городке, когда кажется, что вокруг ничего не происходит. Шоу показывает обзоры молодежных центров, ключевых городских достопримечательностей, мест для досуга и истории успеха местной молодежи. Местные активисты хорошо знают, каково это: собрать команду, выбить площадку, удержать интерес ребят, когда почти нет ресурсов. Я приезжаю в город, тусуюсь с ними, захожу в их пространства, пробую то, чем они живут — по сути, составляю «путеводитель для чайников».

Ведущий тут не эксперт-всезнайка, а такой же парень, как и его герои. В каждом новом городе он ориентируется на подсказки старожилов. Из‑за этого то и дело попадает в разные ситуации: не туда зайдет, не то спросит, перепутает сроки, документы или номер автобуса.

Выручает юмор: он снимает напряжение и показывает, что ошибаться — нормально. Зритель видит, что в малом городе можно не сидеть на паузе, а найти свое дело, команду и пространство — иногда для этого нужно просто увидеть, что рядом уже кто-то это делает.

— Путеводитель, где ведущий заранее не знает маршрута, — это творческая находка или осознанный формат под задачу?

— Это находка, которой мы во многом обязаны шоураннеру нашего проекта Яне Фисенко. Я объяснил идею, а она сформулировала мысль, прописала сценарий для каждого выпуска. Все подставы, истории, механика шоу, все моменты, где меня обливали водой, где я ходил и вкусно кушал — все это было придумано благодаря ей. Мы не знали, что это сработает. Мы и сами заранее не понимали, что получится. Просто показалось, что рассказывать про города Красноярского края в формате тревел — это круто и зрителям будет интересно. Неформальное, живое общение, шутки, импровизация — это как раз и сыграло. Буквально по наитию удалось создать продукт, который нашел свою нишу.

Кадр из блог-шоу «Ситуация»

— Часто ребята из глубинки даже не рассматривают медиа как профессию — дескать, «тут тишь да гладь, нет ярких сюжетов». У вас был такой барьер во время учебы в вузе? Что помогло его преодолеть?

— На самом деле я очень долго пытался найти себя, и только года три назад смог это сделать, потому что всю свою жизнь метался в мире творчества. Всегда любил театральное искусство, выступал на сцене, был чтецом прозы, стихов, вел мероприятия — и пытался как-то все это совместить. Распылялся. Было очень тяжело, и я не понимал, что делать дальше. Хотелось найти дело, которое нравилось бы и в одном, и в другом, а лучше — соединить все эти вещи вместе.

Практически случайно представилась возможность побыть корреспондентом на юмористических блогах. Попробовал, получилось. После этого попал в информационный центр Агентства молодежной политики края и понял, что здесь я могу развиваться и делать то, что хочу, в симбиозе своих умений и качеств. При этом  учился в СибГУ им. Решетнева. Сначала получил диплом бакалавра по «Системам радиосвязи и радиодоступа», а потом окончил магистратуру по «Алгоритмическому и программному обеспечению киберфизических систем». 

Из‑за технического уклона поначалу было непросто — но в целом посильно. Теперь, с высоты опыта, понимаю, что все это было не зря: мне довелось оказаться в том моменте и в том состоянии. Если бы я пошел, не знаю, на журфак или в театральный вуз, жизнь сложилась бы как-то иначе.

— Почему малые города, а не Красноярск? Проще снимать краевую столицу — там и героев больше, и картинка красивее. Что вы хотели доказать себе и другим, выбрав Сосновоборск, Минусинск, Ачинск, Лесосибирск, Дивногорск?

— А мне кажется, в этом-то и суть, потому что многим проще пойти по пути наименьшего сопротивления и записать сюжет в большом городе. Столько тревел-шоу было снято у нас в стране, и в основном все — в крупных городах. При этом локальная идентичность и уникальность малых городов не раскрыта, тем более такая опорная точка, как молодежь. Нам хотелось не то чтобы доказать, а как раз показать, что у нашего поколения реально много возможностей в стране, их нужно просто подсветить.

На самом деле колоритных городов и поселков очень много. Наш Красноярский край — один из самых крупных в России, здесь просто глаза разбегаются, когда доходит до выбора локаций. Географически населенные пункты, которые мы выбрали, как бы пересекают весь край. Минусинск, Ачинск, Лесосибирск и Дивногорск — это север, юг, запад, восток. Вот такое перекрестие случилось. А в Сосновоборске родился я сам.

Кадр из блог-шоу «Ситуация»

— Первый выпуск был именно про Сосновоборск. Это ностальгия или расчет? Что вы увидели по-новому, когда вернулись туда как автор проекта?

— Ностальгия, конечно, есть, но наложилась какая-то магия. В 2025 году Сосновоборск был молодежной столицей Красноярского края. И так совпало, что это еще и моя малая родина. Мы подумали: «Это знак». Возможно, надо было в том выпуске сделать небольшую рубрику «Пока все дома»: к сожалению, хронометраж не позволил. Но все впереди: Сосновоборск все время меняется, и так быстро, что я каждый раз думаю: приеду в следующий раз, а там уже на машинах летают!

Возвращаться в родной город всегда приятно: улочки, дворы, среди которых рос и становился человеком — это дорогого стоит. И дома, которые названы забавно — Серый волк, Три поросенка, Попугай, Сникерс, Китайская стена, Крокодил, Турецкая сабля. И Белкин круг — кольцевая дорожка для прогулок в лесопарке, как и другие знакомые тропы вызывают теплые воспоминания.

— Как собирали команду? Наверняка были скептики: «Тревел-шоу про малые города? Кому это надо?» Как вы убеждали людей пойти за вами?

— Скептиков много, но ребят с таким же рвением и желанием творить, которые смотрят с тобой в ту же сторону, я нашел очень быстро. Еще когда только продумывал техзадание, уже знал, с кем хочу работать. Мы давно вместе снимаем — участвовали в разных проектах и мероприятиях, так что хорошо понимаем друг друга. Не пришлось никого уговаривать: ребята сами сказали «О, а давай!». И ввязались в мою авантюру. 

Они классные, крутые, все мастера своего дела. И несмотря на то, что проект местами был сложный, с этой командой было легко. Снимали все выпуски нон-стопом, очень быстро их собрали, смонтировали. Уже в сентябре-октябре мы стартанули с анонсом и начали активно выпускать шоу в свет.

— Как вы находили своих героев — молодых людей, которые меняют жизнь вокруг себя? В небольших городках легче расположить человека к камере или наоборот?

— С поиском героев, опять же, помогала наш шоураннер Яна. Я приезжал в молодежный центр, и меня «с хлебом, с солью» встречали уже подготовленные ситуации, подготовленные какие-то подставы и истории. Поскольку у меня есть опыт в журналистике, было легко находить общий язык с участниками сюжетов. Ситуативный формат сценария этому тоже способствовал. Мне нравится общаться с людьми — так я заряжаюсь энергией.

Думаю, если мне это несложно, то и другим молодым ребятам, у которых уже есть опыт работы перед камерой, тоже. Поначалу, конечно, может быть тяжело, но с опытом это проходит.

И неважно, в каком ты состоянии — лежа, сидя, стоя, малый город или большой — мне кажется, здесь будет без разницы.

— Шоу вышло благодаря программе «Регион для молодых» и нацпроекту «Молодежь и дети». Как выстраивался диалог? Что нужно было сделать, чтобы вас услышали и поддержали на региональном уровне?

— Мне как сотруднику региональной «молодежки» выстроенный диалог с Агентством молодежной политики сыграл на руку: согласовать проект и преподнести руководству не составило большого труда. В январе я уже презентовал концепцию шоу, и мой замысел одобрили. Это не значит, что другим будет намного сложнее. Просто в нашем штабе есть ресурсы, чтобы «упаковать» идею, рассказать о ней, вывести на региональный уровень и согласовать там. 

И речь не только обо мне: новые встречи — новые идеи. Можно подхватить чью‑то мысль, поддержать — и потом вместе воплотить в жизнь. Причем поддержка бывает на разных условиях: это и административный ресурс, и консультации, и приглашение в команду. Мы активно ищем молодые кадры, чтобы развивать медиа у нас в регионе. Возможно, благодаря таким проектам, как наш, получится найти новых классных ребят. И новые горящие глаза.

Кадр из блог-шоу «Ситуация»

— Ваш проект — это пример того, как медиа может решать социальную задачу. Как вы формулировали эту мысль для заявки?

— Сначала нужно понять, что беспокоит лично тебя. Не браться за какие-то общемировые проблемы, а подумать, что лично тебе хотелось бы изменить вокруг. Делать продукт, который в первую очередь нравится тебе самому. Я, возможно, не для тысяч людей что-то изменил, а хотя бы поменял нечто внутренне, в себе. Это намного важнее. А потом уже можно идти за признанием, за конкретной наградой.

И когда я формулировал мысль, то с высоты своего небольшого опыта уже знал, чего хотел. Я хотел эволюционировать. У меня есть за плечами какие-то медиапроекты — и хотелось сделать что-то новое. При этом я думал: «Себя, конечно, порадовать круто, но хотелось бы попытаться решить какую-то общую, социальную задачу». Потом пошел за исследованиями, за статистикой. И эта тема нашла во мне отклик. Потому что миграция молодых людей в большие города — это ни для кого не секрет. Кто-то скажет: «Да ты же сам переехал в большой город, в Красноярск». И будет абсолютно прав. Но меня все равно притягивает родной Сосновоборск. Там настолько уютно и тихо, что это ни с чем не сравнится. Помимо того, что там реально есть на что посмотреть, куда сходить, что увидеть.

Читайте по теме Люди призвания: почему молодые специалисты выбирают работу в сфере культуры 30 сентября 2026

Поэтому нужно сначала попробовать подумать, что беспокоит тебя, потом думать о других: искать какие-то опросы, искать какие-то исследования и пытаться это все совместить. То есть в целом подвязать, привязать, узнать, с чем что связано, выявить тенденцию и работать с ней. Это возможно, нужно просто попробовать.

— Ваше шоу — наглядный путеводитель. Но зритель смотрит тревел-блоги, чтобы помечтать, а не чтобы переехать. Как вы вовлекаете его в орбиту? Есть ли у вас ритуалы, челленджи, обратная связь, после которой человек реально собирает вещи и едет в Ачинск?

— Есть и примеры, и отзывы людей, которые лично решили отправиться по нашему маршруту. Очень ценно было получать обратную связь от жителей малых городов, которые впервые открыли для себя красоту Красноярского края. Которые писали под каждым выпуском комментарии. В рамках конкурса молодежных медиа мы сделали так, что молодые люди могли опубликовать на своих личных страницах истории про свои точки силы. Подписчики активно распространяли эту информацию, делились в разных форматах, и для меня как создателя это очень важно.

Сколько людей решило собрать чемодан и уехать в Ачинск, к сожалению, мы сейчас сказать не можем. Но мы понимаем, какую шумиху собрало вокруг себя шоу. В этом была и цель, и концепция задела на будущее — чтобы к следующему сезону смогли проанализировать, кого вдохновил наш проект и что зритель из него вынес. Наверное, это ценность и цель любого тревел-шоу, когда люди — бац, берут и едут в тот или иной город из путеводителя. И хотелось бы искренне посчитать, сколько их — пять, десять, пятнадцать? Даже если цифра маленькая, это в любом случае молодежь, которую реально зацепило, те, кого мы замотивировали попробовать для себя что-то новое.

— Призовые 600 тыс. рублей за победу — как ими распорядитесь? И есть ли внутренний критерий, по которому вы понимаете, что эти деньги — уже не просто приз, а ресурс для следующего шага?

— На защите проекта я отметил: «Не буду обещать, что вложу весь бюджет выигрыша на производство нового шоу». Я не стал говорить, что это будет потрачено на технику, на контент. Я сказал как есть: хочу поделиться выигрышем с командой и потратить на семью, потому что мы с женой планируем завести ребенка. Для меня очень важно, чтобы моя супруга была спокойна, была в порядке, и я забочусь о нашем с ней совместном будущем.

— Подросток прочтет это интервью и скажет: «Я тоже так хочу, но у меня нет связей, денег, соратников». Что бы вы ему посоветовали?

— Сначала попробуй что-то создать, и единомышленники сами тебя найдут. У нас то окружение, которое мы сами создаем, по-другому никак. Люди, которые не хотят общаться, не хотят с тобой работать, они рано или поздно все равно уйдут, но придут новые. И если ты хочешь создавать какой-то интересный проект, но сомневаешься, думаешь, а нужно ли тебе это, я скажу: «Нужно». Потому что пока не попробуешь, у тебя ничего не получится. Да, ты будешь ошибаться, у тебя будут неудачи, и это нормально. Главное — понять, что самые крутые проекты не рождаются за один день, по щелчку пальцев. Это огромная работа, возможно, не одного человека. Но в это надо погрузиться, понять, что тебя реально интересует, что беспокоит. Найти точку приложения усилий.

Люди преследуют разные ценности. Может быть, ты хочешь заработать на своем продукте? Это нормально. Хочешь получить признание? И это нормально. Просто пойми, что ты хочешь. Может, ты хочешь изменить мир?  Грандиозно! Нужно выбрать, что ты хочешь, нужно просто попробовать. Если ты хочешь, значит, у тебя все получится. Не сразу, но получится.

Нужно просто взять ручку и начать писать. Все что угодно. Это относится не только к медиа: в любой сфере нужно упорство и трудолюбие. Ты будешь лениться, будет не получаться, но еще раз повторюсь, это нормально. Просто не останавливайся на достигнутом, верь в свой проект — и в себя.